EconFather博客

哦,啊,只是一点点!

2021年3月4日- 4分钟读

如果你是一名万博app下载官网下载,而不是某一年龄的万博app下载官网下载,那么这首歌的参考可能会超出你的理解范围,但请坚持下去! 就像我的万博app下载官网下载一样,你会慢慢领会我的幽默感, 你会学到很多经济学知识. 至少我没有选择“阿尔迪之路”作为标题.

其实,这样更合适. 我写这篇文章的灵感来自于塞恩斯伯里最近推出的价格匹配计划——“你现在期望的塞恩斯伯里的质量与阿尔迪的价格相匹配”,它遵循了特易购在2020年3月推出的类似计划.

英国杂货市场是一个典型的寡头垄断市场,四家公司的集中度远远超过60%, 尽管近年来,来自阿尔迪和利德尔等公司的竞争已经削弱了这种优势. 阿尔迪和利德尔属于折扣行业,在价格上竞争激烈, 销售范围更窄的产品,以获得规模经济,并通过消除浪费和低效率来最大限度地削减成本——如果没有顾客排队,阿尔迪的收银台永远不会一直开着!

寡头垄断市场的结果是不可预测的,因为主导市场的大公司之间的相互依赖. 我总是告诉我的万博app下载官网下载“你永远不会写关于寡头垄断的文章”. 挂在. 我马上就把那句话说完. “不使用相互依存.“这个概念确实是市场结构的核心.

这意味着,企业可能采取的任何战略的结果都取决于竞争对手的行动和反应,不能孤立地加以理解. 然而, 根据特定寡头垄断的情况,我们可以评论哪种结果更有可能发生. 在杂货市场上,一切都指向价格竞争,甚至价格战. 事实上,整个市场几乎没有增长(市场已经饱和),这意味着企业只有通过从竞争对手那里赢得市场份额才能增长. 价格竞争是其中一种方式. 再加上竞争对手超市提供的产品具有相当的同质性(需求的高交叉弹性),以及一些公司享有的成本优势(他们可能认为自己可以比竞争对手持续更长时间的价格战),这样的局面就形成了. 最后, Aldi和Lidl近年来对市场造成的破坏使得价格竞争成为最有可能的结果.

阿尔迪和利德尔也取得了相当大的成功. 尽管它们的市场份额分别在8%和6%左右, 在过去的八年中,这一比例仅为3%和2%, 这足以让乐购等市场领先者获得27%的利润。, 塞恩斯伯里超市(Sainsbury’s, 15%)和阿斯达超市(Asda, 14%)令人头疼. 通过更好的购物体验(过道不那么拥挤),这些商店可能能够维持一些相对于折扣店的溢价, 更短的排队时间和降低需求弹性的忠诚度计划),但毫无疑问,他们感到有必要做出回应——这是相互依存的事情.

这给我们带来了塞恩斯伯里与阿尔迪的价格竞争的完整周期. 它只涵盖了250种产品,所以并不全面. 它也可能具有误导性. 我怀疑价格匹配方案的竞争资格. Sainsbury’s一直受到《万博app下载官网下载》的批评,因为在Sainsbury的250种产品中,有一些已经比Aldi便宜,而且价格还被提高了! 此外, 对价格匹配的公开承诺给了其他阿尔迪公司一个不进一步降价的理由, 知道这些削减将是相匹配的,两家公司的相对价格将保持不变.

事实上,我经常将价格匹配方案视为一种反竞争策略! 这个说, 塞恩斯伯里和乐购(其价格匹配计划涵盖了更广泛的500种产品)在启动这一战略时都大幅降价. 可以说, 塞恩斯伯里的战略更广泛的意义在于,它认识到乐购的战略是赢得顾客,而塞恩斯伯里是在与市场领导者竞争.